“头脑王者”火非偶然，本文从运营角度探讨了该产品为何能吸引大量用户使用。
2018年，冲顶大会等直播答题APP风光无二的同时，另一个更轻量级的答题小程序“头脑王者”也开始在朋友圈频频刷屏。在我看来，“头脑王者”的火爆并非偶然。
从微信指数后台的数据来看，从2017年12月28日开始至2018年1月12日，头脑王者的微信指数从64w飙升至近2300w，且保持持续增长。
头脑王者的产品开发商豪腾嘉科，正是“疯狂猜图”和“疯狂猜歌”两款产品的开发方，于2017年4月被掌趣科技全资收购。掌趣科技收购该公司的原因除了布局H5游戏外，还因为看中对方具备深挖用户社交需求以及口碑营销的优势基因。
那么，头脑王者产品本身为什么能吸引大量用户使用呢？我的答案是：机制和社交。
机制
头脑王者巧妙地设置了游戏机制。首先，游戏门槛低：头脑王者的游戏机制简单理解为在线1V1答题pk：每个参与者需要依次回答5道题，每道题有10秒钟答题时间，每道题回答正确的速度越快得分越高，最后通过总分决定双方胜负。你可以选择单人的排位赛或者与微信好友pk，单人的排位赛机制与王者荣耀的排位赛机制（降低教育用户的成本）一样：获胜一次，涨一颗星，失败一次，掉一颗星，每个等级的星星攒满后，可以进入下一个段位，与更高段位的玩家进行对战，段位从最低的“入门新手”到最高的“头脑王者”，对于一般用户来说，碎片化时间抽出1分钟即可完成一场游戏，参与门槛可谓相当之低。
其次，进行游戏需要缴纳门票：门槛低是基础，运营细节是关键。头脑王者只要参与排位赛，均需消费“王者币”作为门票费用。获胜方可以获得稍高于门票金额的王者币，失败方则输掉门票金额的王者币。没有王者币无法进行排位，只能通过参加低段位的比赛、首页的“银行”攒满王者币后提取或者将游戏分享给其他玩家才能继续参与游戏。这一机制增加了用户对于产品的重视程度，也增加了用户的打开频次和分享次数。
同时，用户参与制作也是头脑王者的一大特点。用户不仅可以答题，还能出题和审题。用户在答题的过程中，每道题的提出者都会出现在题目下方，这会让用户产生更愿意参与和分享的意愿。
社交
头脑王者这款游戏对于社交需求的理解同样值得学习。首先，用户与用户的PK场景：头脑王者除了用户随机匹配网友对战外，也可邀请微信好友对战。因为游戏比的是知识，这就给了用户之间一个互相炫耀的理由。
其次，精心设计的分享场景和对应文案：头脑王者在用户分享机制的细节上可谓用尽心思。在与好友对战时，可以邀请其他好友围观你们的PK，既增加了娱乐性又满足了用户的炫耀心理同时又带来了新用户。无论游戏胜利还是失败后，会引导你将胜利结果分享给他人，或者点击自己头像看到自己战绩的同时，引导你将成绩分享到其他社群，每一个场景每一个设计都充分符合对应场景下的用户心理，何其难得。
对于任何一个产品而言，变现都是必经之路。头脑王者的变现方式主要有两种：一是流量变现，即通过与其他品牌合作，实现品牌的曝光和导流，将游戏小程序的流量变成更有价值的商业流量；二是游戏增值付费道具，通过售卖游戏内的付费道具来实现商业变现。
以上，是我从运营角度对于“头脑王者”的分析。最后，抛出一个问题，如果拿答题小程序头脑王者与答题类APP冲顶大会两者的生命周期做比较，你们认为谁的生命周期更长？
