11月2日晚，宝马M嘉年华活动在成都天府赛车场举行。这场旨在展示宝马高性能车系魅力和“极致驾驶乐趣”的活动，却因一场尴尬的撞车事件而黯然失色。全新宝马M5和BMW M 1000 XR摩托车的发布，以及全新宝马M235L四门轿跑车的首秀，都在这场意外中失色。
追尾事件，尴尬至极
在热血之夜的舞龙车队表演中，12台M系列车型组成的豪华车队在∞字型路线上疾驰，为了展现宝马稳定的操控性能和灵活的转弯半径。然而，就在车队即将完成表演时，一辆红色宝马M4却刹车不及，与前方的绿色宝马M4来了个“亲密接触”，现场顿时响起一片惊呼声。红色宝马M4的车头因撞击触发保护装置，引擎盖被弹起。这一幕被网友迅速捕捉并传播开来，一时间，关于宝马性能的质疑声四起。
销量低迷，品牌形象受损
这场尴尬的事故之外，宝马还面临着销量持续走低的困境。宝马M4作为高性能豪华车系的一员，其国内售价高达89.39万元至101.39万元。宝马方面多次宣称其配备了通风式刹车盘，并提供选装的碳陶瓷刹车系统，以保障高强度驾驶时的安全与稳定。然而，在这场表演中，宝马M4却未能展现出其应有的性能，反而因为撞车事故而成为了网络上的笑柄。
自7月退出价格战以来，宝马在中国市场的销量出现了暴跌。以宝马i3为例，价格战期间最低降到17万元，6月份销量达到了历史新高6952辆。从7月开始，销量环比暴跌41%，8月更是再次暴跌至2144辆。宝马其他车型也未能幸免，8月份在华销量仅有3.48万辆，同比暴跌42%；9月也只卖了4.48万辆，同比下滑30.82%。
销量的持续下滑和经销商的接连“暴雷”让宝马的经营模式受到了拷问。不少宝马门店因销售不佳而陷入亏损境地，甚至有的已经宣布停业或闭店寻求托管。面对这一困境，宝马似乎并没有找到有效的解决策略。
挑战重重，未来如何？
在以上的背景下，宝马全新发布的宝马M5和BMW M 1000 XR摩托车的市场表现也充满了挑战。宝马M5的最新款车型配备了4.4升双涡轮增压V8发动机与电动机相融合的插电式混合动力系统，能够提供727匹马力输出以及高达1000牛·米的峰值扭矩。然而，其标价高达146.89万元的人民币，这一不菲的价格门槛使得众多消费者难以迈出购买的一步。而宝马方面透露的下一代宝马M3将推出配备四电机和高度集成的驾驶动态控制系统的纯电版本，也未能引起市场的热烈反响。
随着国内汽车品牌的崛起和合资品牌的涌入，中国汽车市场的竞争已经变得异常激烈。消费者对于汽车品质、性能、智能化等方面的要求也越来越高，在这个瞬息万变的汽车市场中，每一个细节都可能成为决定成败的关键。
